随着消费者变得越来越“审慎理性”,消费市场快速分化,在刚刚过去的618电商节上,消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面,消费者并非追求绝对低价,而更注重产品的质价比;另一方面,消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时,也越发追求产品使用价值之外的部分。
“古希腊掌管快洗时代的神!”蓝月亮至尊洗衣卖爆了——近期在社交平台上,不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合,还有人将上述网络热梗用在了蓝月亮至尊洗衣液上,用来感叹该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。刚刚过去的“618”期间,至尊洗衣液更是出现现象级的热销。
在当今消费升级和环保意识不断提升的大背景下,洗涤剂行业正经历着前所未有的变革。近期,蓝月亮至尊洗衣液再次在市场上引发关注,其热销现象不仅彰显了消费者对高品质洗涤产品的强烈需求,也预示着未来洗衣方式的新趋势。
8月22日晚间,蓝月亮发布2024年半年报,上半年实现营业收入31.31亿港元,同比增长近四成。同时,蓝月亮至尊“浓缩+”生物科技洗衣液已经凭借在新兴电商渠道的亮眼表现,逐渐获得越来越多的市场认可。如此亮眼的业绩,来自蓝月亮对消费者洗涤痛点的精准把握,并持续深化全效洁净产品。
洗发水,需要一个月左右用完,并且每个人都需要。如国内的“洗衣液一哥”蓝月亮,就是发现了当时国内衣护清洗市场中洗衣液产品市场存在空缺,加上恰逢2008年奥运会的热潮,蓝月亮找到冠军郭晶晶担任代言人,大量投放电视广告营销,一举拿下了国内洗衣液大部市场份额,蓝月亮借着先发优势,在洗衣液行业中连续11年保持领先位置,成为了国内洗衣液市场当之无愧的龙头企业。
中国消费市场已进入存量竞争。消费者对需求日益品质化、多样化的追求,驱动着企业不断展开自我革新。日化领军企业蓝月亮今年以来持续致力以「浓缩+」赋能自身,并引领行业变革。近期,蓝月亮集团也公布了2024年上半年的经营业绩,各项业务稳步推进,均取得不错的现。
正在下沉市场寻求增量的蓝月亮,遭遇到一道难关。近日,有媒体报道消费者网购蓝月亮洗衣液,到货后发现是“蓝月壳”,事实上,山寨商品不仅仅是“蓝月壳”,网友给出的图案还包括“蓝月液”“篮月亮”等等。对于蓝月亮来说,在下沉市场如何越过山寨商品直达消费者是一个长期命题。
报告显示,包括“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”等在内的9款样品对蛋白污渍的去污能力表现突出,同时,对于菠菜汁这种日常生活中常见的、难以处理的污渍,“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”去污效果也表现突出,去污比值达到3.0,位列31款洗衣液样品之首。