它强调在营销活动中各个元素的相互配合和互动，使其相互加强，产生更强的整体效果。随着传播系统的发展，传统广告不再适用于竞争激烈的市场现状，也无法有效抓住顾客的注意力，在此背景下，整合营销提出了“接触点”的概念，并主张要整合一切“接触点”
伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态备受关注。在刚刚过去的11月，香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、北京环球影城等头部主题公园纷纷推出新项目，为冬日文旅消费增添新活力。作为全球最具活力的主题公园市场，中国正释放巨大潜力。
南方财经全媒体记者 李依农 上海报道“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。
我们从线下客流量的角度，一探北京环球影城的火爆。9月1日，北京环球影城开始试运营，试运营期间测试体验门票不对公众开放，但也难挡大家的关注与热情，甚至出现了“黄牛”高价倒卖体验门票的现象，正式运营前已经拥有很高的客流吸引力。
美国迪士尼乐园内，家长们拉着“熊孩子”四处疯跑的时候，你要知道，那里的明星是永远的米奇、米妮和童话公主（如灰姑娘、小美人鱼公主和冰雪奇缘女王），他们是迪士尼永久的“摇钱树”。但是，在即将于明年春季开门营业的上海迪士尼乐园，游客们将被新的明星角色所震撼，那就是——中国文化。
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 任菲 北京报道来到了年底的消费旺季，各大主题公园都在使出浑身解数吸引客流。进入12月，北京环球度假区启动“冬季假日”主题活动，力求用圣诞主题和冬季限定演出吸引游客的关注。
每经记者：杨昕怡 宋美璐 每经编辑：陈俊杰18年前的秋天，一座来自大洋彼岸的梦幻乐园在历经5年多的建造后，亮相香港最大的岛屿大屿山。乐园大门缓缓开启，那只戴着白手套、穿着红短裤和黄色大头鞋的老鼠与它所代表的“迪士尼”文化更直观地走进了中国。
在经历卖房、卖画、卖股权等一系列操作后，三年亏损62亿的华谊兄弟又有了新动作。天眼查数据显示，近期，华谊兄弟申请注册了多个“华谊兄弟电影乐园 HB WORLD”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，当前商标状态均为等待实质审查。
今年新开业的北京环球影城投资额超过了上海迪士尼，面积是上海迪士尼的三倍。北京环球影城一期开业之初门票异常火暴，一票难求，有消息称: ，二期也即将开工建设。北京环球影城是否会在不久的将来超过上海迪士尼，成为中国主题乐园的翘楚？
